Если у вас интернет-магазин, и вы думаете продвигать его в поиске — важно понимать главное:
SEO для интернет-магазина и SEO для обычного сайта — это два разных подхода.
Это разные задачи, разная логика и, главное, разные требования со стороны поисковых систем.
И если вы продвигаетесь «как все» — результат либо будет слабым, либо не будет совсем.
Почему нельзя применять «общие» SEO-подходы к eCommerce
В 2025 году SEO в Рунете стало точечным и сложным.
Google и Яндекс всё меньше прощают универсальные методы и всё больше смотрят в сторону поведения пользователя, глубины контента и технической чистоты. Особенно в интернет-магазинах.
Вот ключевые отличия, о которых должен знать каждый владелец eCommerce-проекта.
Страницы фильтров — это не технические элементы, а источник трафика
Для обычного сайта важны 10–20 ключевых страниц.
У интернет-магазина — их могут быть сотни и даже тысячи. Это страницы категорий, подкатегорий, фильтров, подборок.
Например:
- «Кроссовки Nike черные женские 37 размера»
- «Смартфоны до 15 000 ₽ с NFC и быстрой зарядкой»
Если такие страницы не оптимизированы или вовсе закрыты от индексации — вы просто теряете поисковый трафик.
При этом фильтры без контроля могут породить дубли, «пустышки» и хаос в структуре. Поэтому важно не просто их открывать, а грамотно управлять фасетной навигацией и контролировать индексацию и карту сайта.
Карточки товаров — зона риска, а не формальность
Одна из ключевых проблем интернет-магазинов — массовый контент одинакового типа.
- Сотни карточек с одинаковыми или шаблонными описаниями
- Нет уникальности, нет смысловой ценности
- Проблемы с наличием: карточки то появляются, то пропадают, то дублируются
В результате — Яндекс и Google снижают общий траст сайта.
Карточки должны:
- быть живыми и полезными (тексты, отзывы, спецификации),
- корректно обрабатываться при снятии с продажи,
- иметь метки о наличии и доставке (особенно для Google Merchant и Яндекс.Маркета).
Микроразметка, фид и логистика — обязательны, а не «по желанию»
Если вы хотите попадать в коммерческую выдачу, без структурированной информации в коде страницы вы туда не войдёте.
В 2025 году поисковики сравнивают карточки на уровне:
- скорости загрузки,
- наличия микроразметки schema.org,
- реальных пользовательских характеристик (наличие товара, цена, отзывы, условия доставки).
Это уже не «плюс к ранжированию», а требование.
Региональность — критический фактор
Для интернет-магазинов, работающих по всей России, региональность — не формальность.
В Яндексе выдача для Москвы, Екатеринбурга и Казани будет разной, и если сайт не адаптирован под это — вы теряете охват.
Что важно:
- физическое или виртуальное присутствие в регионе (склад, ПВЗ, служба доставки),
- корректное указание региона на сайте и в Яндекс.Бизнесе,
- наличие информации об условиях доставки именно для этого региона.
SEO в 2025 году выходит за пределы сайта
Это ключевой сдвиг.
Продвижение теперь строится не только на страницах сайта, но и:
- в отзывах (Яндекс.Бизнес, 2ГИС, Отзовик),
- в агрегаторах (Яндекс.Маркет, СберМегаМаркет),
- в скорости поддержки (отзывы всё чаще включают это в метрику поведенческого анализа).
По сути, поисковик уже не «чисто технический инструмент», а оценщик репутации бизнеса.
Почему SEO для интернет-магазина нельзя доверять «универсальному специалисту»
Если вы нанимаете SEO-специалиста без опыта работы с eCommerce, вы рискуете:
- получить трафик не на карточки и категории, а на «вспомогательный блог»,
- потратить месяцы на несуществующие «тексты под ключ», которые не продают,
- упустить целевые страницы (фильтры, подборки, категории по спросу), которые приносят 70–80% трафика
В итоге — технически всё сделано, а продаж нет.
И дело не в SEO как таковом, а в непонимании специфики интернет-торговли.
Что важно делать владельцу интернет-магазина уже сейчас
- Проверить, как индексируются страницы фильтров и категорий
- Найти и устранить дубли карточек, особенно снятых с продажи
- Убедиться, что сайт размечен по schema.org и загружается за 2 секунды
- Адаптировать сайт под регионы: доставка, условия, структура
Настроить системную аналитику: не только трафик, но и юнит-экономику с SEO-каналов - Сделать аудит сайта именно для интернет-магазина, а не корпоративного ресурса
Если вы хотите расти не «ощущениями», а цифрами — SEO должно быть встроено в бизнес.
Не как формальность. А как часть модели, которая приносит прибыль.
Работаю с SEO для магазинов, где важна система и увеличение прибыли, а не только повышение брендовых запросов.
Если нужен разбор вашей ситуации — напишите.
Ставьте лайк, подписывайтесь и заказывайте продвижение.
SEO-продвижение — это не про волшебную кнопку. Это про структуру и понимание.